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Die von APC-Hannover entwickelte Unternehmensmarke COMRAMO (IT- Branche) brachte es in der Bekanntheit der Marke nach nur einem Jahr auf den sehr guten Wert von 82 Prozent. Mit diesem Ergebnis laut Kundenzufriedenheitsstudie 2008 der Strategy and Marketing Institute kann eindrucksvoll belegt werden, wie wichtig eine offensive B2B Markenpolitik ist.
„Besonders für ein mittelständisches IT Unternehmen, das eine Vielzahl von Produkten, Lösungen und Services anbietet, bringt die Konzentration auf die Unternehmensmarke gewichtige Vorteile mit sich“, so Unternehmensberater
Armin Pollehn, der den Markennamen und die Markenstruktur entwickelt hat.
“Das Unternehmen wird als eine Einheit wahrgenommen und wiedererkannt
und nicht nur die einzelnen angebotenen Produkte oder Lösungen”, so der Marketingexperte weiter.
Gerade bei einem Change in der Organisationsstruktur, wie bei der COMRAMO IT Holding AG, muss der Kunde alles schnell nachvollziehen können. Nicht eindeutige Kommunikation im Blick auf das Leistungsangebot verunsichert den Kunden. Der stellt sich zum Beispiel nach einem Wechsel der Struktur die Frage, ob er immer noch Zuverlässigkeit und Kompetenz erwarten kann.
Nicht nur die Eindeutigkeit in der Markenkommunikation, sondern auch die Differen- zierung im Wettbewerb ist wichtig. Gerade in der IT und in anderen technischen Branchen können Produkte kopiert werden.
Die Marke macht das Unternehmen mit seinem Angebot einmalig und deshalb unterscheidbar. Das generiert klare Wettbewerbsvorteile. Der Aufbau einer B2B Marke schafft nicht nur Aktiva, sondern er ist für den Erfolg eines Unternehmens unabdingbar.
Wenn Sie wissen wollen, welche Schritte das Erfolgskonzept beinhaltet, dann nehmen Sie Kontakt auf.
Herr Pollehn informiert Sie gern:
APC-Hannover,
Telefon 49 511 53 86 88 95.
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